Directora da Unidade Creative Europe MEDIA (DG Connect), Lucia Recalde apresentou no passado sábado, durante o Marché du Film do Festival Internacional de Cinema de Cannes, o European Media Industry Outlook, relatório que analisa os sectores audiovisual (foco no streaming), videojogos e “News Media” no espaço europeu tendo como foco o impacto do desenvolvimento tecnológico, as tendências do mercado e a competitividade da indústria na União Europeia (UE).
Segundo o relatório, o sector dos MEDIA enfrenta uma concorrência crescente de players não pertencentes à UE, como os serviços de streaming norte-americanos e as empresas de jogos chinesas e japonesas, sem esquecer os aplicativos das redes sociais, o que significa que os consumidores estão a migrar para o ambiente online quando pretendem consumir conteúdo ou procuram momentos de lazer, embora a televisão ainda seja o meio preferido para a maioria dos europeus.
Outro dado a reter do relatório são as receitas totais dos MEDIA, que estão a recuperar, embora tenham diferenças significativas entre os três sectores, já que as receitas dos videojogos estão a crescer rapidamente, enquanto temos um crescimento gradual no sector audiovisual e uma queda no News Media. Não se pode ignorar, refere o documento, que o tecido industrial dos três sectores é caracterizado por uma multiplicidade de pequenas empresas, embora o maior volume de negócios seja impulsionado por empresas maiores.
Resumidamente, podemos destacar o seguinte do relatório European Media Industry Outlook:
- A propriedade intelectual tornou-se um activo estratégico para as empresas, permitindo a retenção, aquisição e exploração de direitos tendo como meta o aumento das receitas e a independência. No entanto, as empresas europeias enfrentam desafios na retenção dos direitos de propriedade intelectual em comparação com os players não pertencentes à UE
- Os consumidores mais jovens estão a impulsionar a mudança no sector, afastando-se dos media tradicionais em favor de espaços online e virtuais. As empresas procuram reter esses consumidores com o intuito de garantir a sua relevância a longo prazo
- A adopção precoce de tecnologias, assim como o uso de novas tecnologias, são essenciais para a adaptação e a abertura de novos mercados, com o relatório a destacar que as empresas não pertencentes à UE têm sido pioneiras na utilização de tecnologias disruptivas em toda a cadeia de valor
- O mercado é dinâmico e convergente devido à transição digital, com as empresas europeias a lançar serviços on demand e de streaming, oferecendo deste modo novos formatos e suportes de publicidade. Novos nichos de mercado podem surgir com a convergência entre consumidores e criadores
- As empresas médias na Europa enfrentam dificuldades para investir devido à estagnação das receitas e a capacidade limitada de acesso a financiamento privado
Relativamente aos sectores, os destaques são os seguintes:
AUDIOVISUAL (foco no streaming)
- O mercado audiovisual na União Europeia está a recuperar após a Covid-19, mas passa por profundas transformações
- As receitas aumentaram mais de 8% em 2021, chegando a 91,4 mil milhões de euros
- A radiodifusão representou a maioria das receitas, seguida pelo Video on Demand (VoD) e Cinema
- O VoD está a crescer rapidamente, enquanto o cinema foi duramente afectado pela pandemia
- Empresas norte-americanas têm um peso substancial no mercado audiovisual europeu
- Algumas empresas não pertencentes à UE dominam o mercado VoD
VIDEOGAME
- A indústria de jogos é um dos principais sectores culturais e criativos, com importância crescente na Europa
- As receitas globais em 2022 atingiram 179 mil milhões de euros, valor impulsionado devido aos jogos móveis
- O mercado da UE está a crescer, mas a sua quota global está a diminuir
- As maiores empresas do sector têm origem nos Estados Unidos, China e Japão. No Top 10 das principais empresas do mercado, não há nenhuma oriunda da UE
- Jogos baseados em comunidades estão em ascensão, com impacto em várias indústrias comerciais
- A Realidade Estendida (XR) é dos mercados emergentes onde se verifica um rápido crescimento, com empresas não pertencentes à UE a dominar o mercado europeu
NEWS MEDIA
- Apesar das mudanças nos hábitos de consumo, os cidadãos da UE ainda confiam nos media tradicionais, como a Rádio
- O mercado dos media noticiosos está a passar por transformações devido à digitalização
- As receitas diminuíram na imprensa escrita, cresceram moderadamente na TV e Rádio e estão a aumentar nos media digitais
- O media digital experimenta o crescimento mais rápido no consumo, especialmente entre os públicos mais jovens
- As plataformas online representam um desafio para os meios de comunicação de notícias em termos de receitas publicitárias
- A maioria dos europeus consome notícias diariamente, com a televisão como principal fonte, seguida pelo media online
Em resumo:
- O mercado audiovisual da UE está a recuperar da pandemia, com o VoD a crescer rapidamente e as empresas americanas a terem um peso substancial no espaço europeu
- No sector dos videogames, os jogos móveis dominam o mercado, com empresas não pertencentes à UE a investirem cada vez mais
- Nos News Media, os media tradicionais continuam a ser confiáveis, mas enfrentam desafios com o crescimento do consumo digital e a concorrência das plataformas online
Para aceder ao European Media Industry Outlook, clicar aqui.
