A Vertente MEDIA do Programa Europa Criativa celebra, em 2026, 35 anos de apoio à indústria cinematográfica e audiovisual europeia, reforçando o seu papel no desenvolvimento, distribuição e promoção de obras europeias num contexto cada vez mais digital e global.
Ao longo de mais de três décadas, a Vertente MEDIA tem apoiado os sectores europeu do cinema e do audiovisual na criação, circulação e promoção de conteúdos europeus, acompanhando a evolução tecnológica e as novas formas de consumo cultural.
Entre as suas principais prioridades, o programa incentiva a cooperação ao longo de toda a cadeia de valor do audiovisual e ao nível da União Europeia, com o objectivo de reforçar a escala das empresas e ampliar a presença global dos conteúdos europeus. Paralelamente, a aposta na valorização do talento, promovendo a partilha de conhecimento e o intercâmbio de competências entre profissionais de diferentes países.
A resposta às exigências do mercado continua igualmente no centro da estratégia da Vertente MEDIA, através do apoio a soluções inovadoras alinhadas com as novas tendências do sector. O envolvimento de públicos de todas as idades, com especial atenção às gerações mais jovens, mantém-se como uma das áreas prioritárias de intervenção.
Em 2026, a celebração dos 35 anos sublinha a capacidade de adaptação contínua do Programa aos desafios emergentes, incluindo as novas tecnologias e a transformação dos hábitos de consumo. O apoio abrange actualmente cinema, televisão, videojogos, experiências XR e novos formatos de criação e circulação audiovisual.
O futuro do sector já está também a ser preparado no quadro do Programa AGORA UE, proposto para o período 2028-2034, o qual prevê uma Vertente MEDIA+ reforçada, consolidando o compromisso europeu com a diversidade cultural e a competitividade internacional da indústria audiovisual.
Desde 2021, para garantir maior flexibilidade nas acções apoiadas e estimular a cooperação entre diferentes áreas da cadeia de valor audiovisual, as prioridades da Vertente MEDIA estão organizadas em quatro clusters estratégicos.
- Content cluster
Centra-se em acções com um forte valor acrescentado europeu para: impulsionar a cooperação transfronteiriça entre produtores e criadores de conteúdos, estimular a inovação em termos de conteúdos, modelos de negócio e tecnologia.
- Business cluster
Visa impulsionar o aprendizado e o compartilhamento de conhecimento para permitir que a indústria ultrapasse as fronteiras nacionais. Os principais objetivos dessas ações são: cultivar talentos audiovisuais com actividades que priorizam a mentoria, o desenvolvimento de habilidades digitais e a sustentabilidade, incentivar o intercâmbio entre empresas (B2B) abrangendo todos os elos da cadeia de valor e visando o alcance global e promover a distribuição transnacional de conteúdo, ultrapassando fronteiras e plataformas.
- Audience cluster
As acções do cluster apoiam formas inovadoras de interacção com o público, a fim de alcançar os seguintes objectivos: estimular o crescimento da audiência em todas as plataformas, engajar o público mais jovem por meio de diversas ferramentas educativas e de promoção e garantir o acesso ao conteúdo por meio do apoio à legendagem
- Policy support cluster
O objectivo é promover uma política audiovisual europeia abrangente através de: diálogo regulamentar, partilha de análises e dados, informações prospectivas sobre tendências, consultas com stakeholders, actividades de promoção e divulgação.
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